Челябинский Портал Защиты Животных

Ценная на наш взгляд, информация, содержащая множество практических рекомендаций.

Источник http://pesikot.org/forum/index.php?showtopic=68883

Основная проблема с которой все сталкиваются это, то что "пиар вроде как есть", а пристройства как такового нет.
Основная ошибка - это плохое качество фотографий
В настоящее время проведено множество всевозможных исследований суть которых выяснить, что же именно, какие факторы подвигают людей на покупку тех или иных товаров - выводы, технические характеристики предлагаемого товара, цена и как не странно качество прилагаемых фотографий...всё остальное вторично.
У нас же зачастую замечательно красивых животных пристраивают по фотографиям типа "ёжик в тумане"! Это бессмысленно! "Ежиков в тумане" можно пиарить годами, оплачивая этими же годами передержку и толку не-бу-дет. Поэтому начните с того, что заимейте нормальные фото животного и только после этого приступайте к пиару.

Для получения нормальных фото - обращайтесь к помощникам, ищите варианты - не пускайте это дело на самотёк! В настоящее время в городе масса фотостудий - придите туда днём с собакой( или кошкой) - объясните что вы хотите иметь качественные снимки - и вам "сделают конфетку" - а снимки "сбросят" на диск или флэшку)) Студий много - они конкурируют между собой, днём там затишье ..да и большинство людей ходят туда за фото на документы)) Поверьте, они там порой так рады разнообразию ( О собачка! О кошечка!), что поработают с вами от души)) Фото перед тем как оплачивать - посмотрите! Если счёт вам не понравится - выберите только 2-3 самых лучших фотографии - их и оплатите ( с переносом вам на носитель информации))

1) вы должны фотографировать животное находясь на одном с ним уровне! Фотографирую собаку которая сидит - сядьте перед ней! Для фотографирования щенка - идеально лечь на пол. При нарушении этого правила вы получаете фото животного " вид сверху" или искаженные пропорции животного, что на подсознательном уровне воспринимается как" некрасивость, неправильность, уродливость" и потому бракуется потенциальными " ручками".
2) животное должно занимать на фото не менее 50% его площади! Если вы хотите обыграть размеры животного ( какой маленький щеночек) не надо фотографировать его рядом с огромным объектом пытаясь таким образом " сыграть на контрасте" - получите фото объекта , а не щенка))
в этой ситуации лучше сфотографировать щеночка рядом с чем нибудь стандартным - чем-то чей размер может представить буквально каждый - (баночкой Спрайта, например)....
Ещё один пример фото "на контрасте "))

3) тщательно выбирайте фон - если сомневаетесь выбирайте светлый, однотонный (без блеска), в то же время чисто белый фон как правило получается неинтересным))
4) наши животные как правило не породистые, поэтому привлечь внимание и оживить фото могут - яркая игрушка, бантик, косыночка, заколочка, ошейничек, прикольная одёжка - в общем всё что угодно)) главное не переборщить ... оформить животное в соответствии с " основной линией пиара")) Щенок мальчик демонстрирующий задатки охранника обряженный в кружева - не пройдёт " фейс-контроль"
Что смотрится здорово на фото: косынки размером с " носовой платочек" из чистого шелка повязаанные в виде бантов на маленьких щенках; комуфляж во всех видах, офицерские фуражки, погоны, лычки - на серьёзных собах; кукольные шляпки на кошках))
Примеры:

5) не знаю у кого как но у меня фото типа " милый дедушка, забери меня отседова" не проходили никогда. Жалость на мой взгляд не то качество на которое следует "давить" для того чтобы вызвать желание взять животное, Чувство пройдёт - животное останется..Да и ВЫ лично какое животное хотите? Несчастное, голодное, бывшее - выкинутое....? Или счастливое, сытое и радующееся жизни? поэтому на мой взгляд фото должны быть такими чтобы - ну вот просто " сил -моих -нет - как- хочу -себе - такого"))
Лучшие ракурсы 1) (портрет)- животное смотрит не прямо в камеру, а чуть выше и в бок - (ракурс 2\3 или 3\4) - для получения этого ракурса расположитесь на одном уровне с животным, найдете фокус после чего сами ( или помощник) - щёлкните пальцами в воздухе выше ( и чуть левее\ правее фотокамеры) - этот приём хорош ещё тем, что собаки при этом поднимут ушки - на фото получается собака "с ушами" и очень заинтересованным взглядом...
Это очень важно, поскольку подсознательно такое фото означает "ты меня очень интересуешь", а фото с прижатыми ушами " я тебя боюсь..или даже..я представляю для тебя угрозу"
Лучшие ракурсы 2) ( общий вид) - довольное, умиротворённое животное - в свободной расслабленной позе
Лучшие ракурсы 3( (индивидуализм) - животное за характерным занятием - играет с игрушкой, на прогулке, выполняет команду....спит...всё что угодно)))

Опыт показывает, что чем незамысловатее выглядит животное, тем большей "заморочки" потребуют его фотографии и наоборот...
Увлекаться фотошопом не стоит - " лубочные картинки" выглядят не натурально, но азы фотошопа должен освоить каждый))

Урок Phоtoshop
Для тех кто вообще не знаком с этой программой...думает что это нечно архисложное...и что ему это не дано))
1) Загрузите себе в компьютер программу которая называется Adobe Phоtoshop 7.0
- мне всё равно какая у Вас версия этой программы, но объяснять я буду на примере этой версии, поэтому если ранее вообще не работали с этой программой, то вам же будет проще меня понимать, загрузив ту же версию что и у меня
- программу можно загрузить прямо с интернета
2) Откройте программу! Должна получиться вот такая картинка..
Далее выберите в верхней горизонтальной панели слово "окно" - нажмите на слово " окно" - и вниз выедет вертикальная панель - поставте галочку против слова "инструменты" и " опции"
Теперь картинка выглядит так....


Задача 1: Есть вот такое фото:
Нужно убрать обстановку, но оставить кошку, причём кошка должна занимать значительное место на снимке ( не менее 50% как мы договаривались !) при этом качество снимка не должно пострадать...
Заходим в программу Phоtoshop, далее файл, "открыть" - открываем свой файл...( это фото) - получаем картинку.
Далее, в панеле инструментов, вертикальной, той что самая левая на фото выбираем значок очень сильно напоминающий математическую клеточку с хвостиками по углам - нажимаем на неё....если мы всё сделали правильно, то при наведении курсора на фото, он превращается в этот самый значок - выделяем ту часть фото которая нам особенно нравится
Далее опять верхняя горизонтальная панель - " файл" " сохранить как" ...тут же появится вот такое сообщение..
Нажимаем Crop - и у нас остаётся только та часть фото которая нам нужна, продолжаете сохранять ( в ту папку куда решили) и следом появляется вот такая надпись
Программа спрашивает вас - каких размеров файл вы желаете получить?
Совет: выбирайте максимальный и ставьте оптимизированную линию....качество фото ничего не потеряет...
У меня получилось фото в 600кБ
Совет: загрузив получившееся фото на форум (например через radikal)
наведите на него курсор и сохраните ещё раз (чуть изменив название)....вы получите точно такое же фото, но меньшего размера в килобайтах оно вам очень пригодится при загрузке на " доски" где размер фото в (Кб) строго ограничен ( например не больше 200 Кб)

Текст объявления обычно не вызывает ни у кого проблем и тем ни менее и с ним бывают напряги...

Опять же возвращаясь к человеческой психологии - каждый стремится к лучшему, поэтому некоторые вещи которые мы порой пишем в тексте из самых лучших побуждений "читаются" ручками совсем иначе....
Текст: " её\его неоднократно предавали", " бывшие хозяева привели её\его усыплять" ..и.т.п читаются как " с - хорошим- животным - так - бы - не - поступили", значит " что-то-с-ним-не-так" и далее, даже если животное берут, подсознательно продолжают ждать какого-то подвоха - и при малейшем намёке на " хоть -что - нибудь" возвращают кураторам, при этом психологически никакого дискомфорта не ощущают поскольку " до-меня-куча-народу-поступило-с-ним-точно-также", следовательно плохой не я, а животное....

Если Вы в объявлении всё же решили писать о том "как животное попало к вам" - постарайтесь сделать это таким образом, чтобы не "пострадало" ни животное, ни прежние хозяева - т.е. идеальными будут "обстоятельства непреодолимого характера"...
Кошечку не выкинули! - кошечка потерялась!
Прежние хозяева не отказались от собаки, сдав её ( в приют, на усыпление, выгнав на улицу) - прежние хозяева утратили возможность дальнейшего содержания (рождение внуков с необходимостью переезда к ним в другой город, работа по контракту зарубежом и.т.п.)

Справедливости ради, надо заметить, что на свете действительно существуют люди, которые "при прочих равных условиях выберут самого разнесчастного", но таких мало....поэтому дай бог подобным людям здоровья и всяческих благ, но строить пиар в расчёте на них, наверное всё же не стоит...

Опять же справедливости ради хочу заметить, что принцип "посмотрите - какое-замечательное-животное" , прекрасно работает и при пристройстве зверей-инвалидов.

Далее: - внимательно посмотрите на своё животное и решите к какому "психотипу" оно относится:
1) активный, по натуре лидер - (реально - самый активный щенок в помёте, забияка, " каждой бочке затычка", " шварк" на всех вокруг, всех " рва - порва" один останусь).
2) спокойный, уравновешенный (реально - самый спокойный щен в помёте, животное ничем особенным не отличающееся - а писать что-то надо)
3) тихий, скромный, немного застенчивый (не социализированный с реакцией " убежать и спрятаться" ; из разряда " в доме не видно и не слышно" самый обижаемый щен в помёте)
4) активный, любознательный ( выковыривает цветы из горшков; жрёт всё и вся; ..я знаю что он что-то отчебучит в новом доме, но пока не знаю что; полная оторва; самый " влипающий" щен в помёте)
5) он личность ( сложившийся психотип - имеет привычки " наработанные годами" с которыми придётся считаться! - взрослое животное с " заморочками" котрые останутся с ним навсегда)

Выберите тип своего животного или сочетание нескольких типов и опишите его "позитивными" терминами!

Внимание если " описанный вами тихоня" ( реально самый тихий в помёте щен) в новом доме развернётся по полной - объясняйте ручкам " ну надо же" никогда бы не подумала - это потому что вы
1) его настоящие хозяева - не зря же он вас выбрал))
2) надо же как вы здорово его понимаете
3) он чувствует что это его настоящий дом
..и далее начинаете, продолжая обмазывать ручки мёдом, краткий экскурс в вопрос "собака и её воспитание"))

Внимание! Если вы пристраиваете котёнка или щенка, то текст объявления можно составить легко и непринуждённо буквально за 5 минут...Кошку - уже сложнее)) взрослую собаку - вот тут надо очень хорошо подумать + надо вдохновится...

Не пишите однотипные объявлений - подключайте фантазию, подыскивайте верные слова..
Животных, ищущих новый дом, легион - а вы должны написать так, чтобы из всей толпы выбрали именно вашего...так что не спешите, потратьте время и силы, и это окупиться сторицей...

кличку ( даже если это маленький котёнок и у вас точно таких же ещё 10 штук - это называется "персонализация" - люди более готовы взять животное про которое они знают что он "кот-Вася" чем то про которое они знают что он всего лишь " кот"..Котов очень много(( А котов Васей - уже меньше))
пол - с отметкой о стерилизации\кастрации ( если только это не щенок-котёнок)
возраст
прививки ( если это маленький щенок\котёнок) то что он уже привит будет большим плюсом - обманывать ручки в этом вопросе недопустимо! подлинность информации о привках животного - вопрос чести куратора!
краткий экскурс в историю возникновения его у вас ( по желанию) - описание личностных особенностей ( очень важно!) опять же к вопросу " персонализации" животного в глазах ручек...
для щенков - окончательный размер ( вес, высота в холке) - писать надо честно! ..иначе пристроите его на " ура" как хомячка, а через пару месяцев вам вернут " мишку" ..а то и двух-трёх....)) Лучше уж сразу искать желающих на "мишек" Угу?

Чего не желательно делать - фотографировать толпу щенков и писать тексты типа " щеночки мальчики и девочки..и.т.п...разных окрасов...ищут"
Не эффективно это! Желательно писать про каждого с отдельными фото и описаниями...

Теперь, когда у Вас есть хорошие фотографии и грамотно и вдумчиво написанный текст можно приступать собственно к самому пиару!

Итак:

Если читаешь ПиК достаточно долго то появляется устойчивое ощущение, что часть ПиКовчан успешно пиарит животных в ИРР и следовательно положительно отзывается об этом ресурсе, а часть считает, опять же на собственном опыте, пиар там делом бесполезным....
Кто же прав? ...На самом деле и те и другие...Рассмотрим же почему это так

ИРР ЭЛЕКТРОННАЯ ВЕРСИЯ
<!-- m -->http://www.irr.ru/<!-- m -->
Раздел " животные и растения", далее "в дар"
Регистрация: для того чтобы зарегистрироваться - нужно подать объявление! Обратите внимание, что часть рубрик в объявлении можно будет редактировать по ходу дела, а часть уже нельзя - постарайтесь учесть это при подаче объявления! ( Особенно если вы планируете не подавать его каждый раз заново ( бесплатно), а " поднимать" в начало списка отправлением СМС - ки ( это дороже, но удобней если вы имеете проблемы с интернетом или вам просто не хочется выполнять одну и ту же работу изо дня в день) СМС-ка сохраняется в память мобильного и отправляется всякий раз когда Вам это нужно.

Особенностью электронной версии ИРР является её огромная популярность у потенциальных ручек, поэтому просмотров вашего объявление может быть до 200-250 в сутки, в то же время и выбор животных огромен, поэтому очень важно правильно оценить насколько ваше животное конкурентноспособно!

Относительно легко пристраиваются: котята, щенята! Породистые животное не старше 3 - х лет ( для особо популярных пород животных до 5-ти лет)..и всё....шансы на пристройство у остальных по электронной ИРР крайне низки! Выбор огромный! У "ручек разбегаются глаза"!
Ещё такой момент - "ручки" в первую очередь видят фотки и только кликнув на понравившуюся фотку - начинают вчитываться в текст, поэтому фотки вашего зверика должны быть очень и очень на высоте!

Это важно знать:
1) Спустя примерно 5 дней от подачи объявления - "поднимать" его уже не имеет смысла...Ручки обращают внимание на "дату подачи" и если дата давнишняя делают вывод, что
а) животное уже наверное пристроилось
б) если же почему-то нет...то .. это странно..почему при таком большом количестве просморов его никто не взял...Поэтому объявлению надо дать "упасть", несмотря на то что оно всё ещё активно и подать новое.
2) на вопросы заданные Вам с ИРР пришедшие на Ваш Мейл нужно отвечать подробно и вдумчиво - как правило их пишут люди действительно заинтересовавшиеся вашим звериком - зачастую они оставляют контактные телефоны, что очень удобно)) - можно позвонить тогда когда вы можете это сделать + "пробить" телефон
3) "поднимать" объявление лучше в 12 с копейками часов дня ( с 10-до 11.30 - выходит огромные пакет бесплатных объявок который автоматически сместит вас с первой страницы сразу страниц на 8-10). Поэтому пусть они проходят)))....а потом на первой строчке опять появитесь Вы))..и примерно в 17-18 часов (для людей - пользующихся и-нетом после работы)...
4) максимально эффективные просмотры приходятся на вторник - среду ..поэтому в эти дня поднимать объявления нужно обязательно...

Плюсы:
1) не нужны фотографии
2) не нужен интернет
3) огромная аудитория потенциальных ручек до которых (в силу отсутствия у них интернета) можно добраться только так и никак иначе - в общем "клондайк" ))

Минусы
1) отсутствие фотографий порождает необходимость очень подробно описывать ручкам вашего зверика - и всё равно немотря на ваши самые подробные "объяснялки" - на смотринах сплошь и рядом раздаются возгласы типа" Ну надо же! А мы то думали, что он ( выше, ниже, чёрный но, не так чтобы настолько, более болончатый, в широкую мелкую полосочку.... а также с перламутровыми пуговками, но без крыльев))
2) большое количество " пустых " звонков... Особенностью " пустых" звонков и печатной ИРР является то, что
а) людям звонящим по этой газете очень тяжело даётся словесное описание " чего они хотят от животного...т.е каковы их системные требования" ..ещё будте готовы к тому, что вы будете буквально продираться через их " ну...вот....эээ..навроде...типа..такого"
б) ни по одному ресурсу вам не задут таких вопросов, как по печатной ИРР)) (записывайте , потом издадите книжечкой и прославитесь)))
Звонок: - Это вы котёнка отдаёте?
Вы: - Да! ( пытаясь сообразить о каком из вашего многочисленного стада речь)
- А у вас как Гарнфилд нет?
Вы: - Нет, рыжих нет к сожалению...есть беленький и двое пушистых сереньких...
- Не..мне надо чтоб как Гарнфилд собак не боялся...
Вы: - А-аааааа.....(удивляясь такому ходу мысли)...А-аааа у вас собаки? (!!!!)
- Нет....Что вы ( очень испуганно)..я их боюсь...А вот кошек нет...Хочу чтоб был как Гарнфилд - чтоб ни одна собака близко не подошла...
3) очень большое количество " перекупки", причём, как обычной , так и необычной (региональной) ! Мы привыкли держать ухо в остро только "на породистых животных представляющих реальную материальную ценность", тут же " отслеживается" всё что хоть как-то можно " поюзать"...
Например:
- регионы собирают взрослых (не стерилизованных !) пушистых кошек (особенно персов!) - Персы в регионах по прежнему " идут" , в отличии от избалованной " ориентальной", " голой" и " вислоухой" Москвы. ..поэтому "регионы" их собирают вывозят - и "ксерят" на местах... При этом гордо заявляется что " за произодителями мотались аж в Москву"...
- те же регионы собирают " на ксерокопирование" всё что возможно (кошки любого возраста (не стерилизованные) в которых хоть как-то проглядывается порода), породистые (не стерилизованные) - любые - само собой....В регионах считается круто чтобы было 2 в 1 ! Например папа британский, а мама перс - т.е фактически вы получаете двух породистых кошек по цене одной!
- регионы собирают породистых кошек и собак (до 5 лет) - и продают их на местах! Часто животных ищут "под заказ" - т.е нужно животное определённой породы - за него уже готовы платить! Если ваше предложение по этой породе 1 - то вам " оборвут " телефон ( они, их знакомые и.т.п)

Тем ни менее это очень неплохой ресурс для пристройства! Особенно если Вы не обладаете креативным мышлением, зато без особых проблем можете изо дня в день писать однотипные объявления и относить их на пункт приёма (.т.е по сути - это прекрасный ресурс для " идеальных исполнителей")

1) бланки для бесплатной ИРР можно раздобыть на пункте приёма ИРР или в самой газете.
2) пишите разборчиво печетными буквами.
3) объявление ограничено по размерам ( количеству символов) - поэтому сначала продумайте текст( на черновичке) только потом пишите
4) текст должен быть предельно информативный
5) если животное породистое ( хоть чуть - чуть) обязательно начинайте объявление со названия породы! ( слово метис - вы допишите после)
4) имя оставляйте подлинное, фамилию можете присочинить любую.

Тактические ходы:
1) если вы будете писать объявления каждый день, но телефон будите указывать один и тот же - то выйдет их максимум 3 за неделю ( вывод - разнообразьте телефоны))
2) от момента подачи до момента выхода объявление может пройти до 10 дней( Москва) и до 15 (Область) - так что высылайте заранее!
3) объявления идут в газете строго по алфавиту по первой букве - среди одинаковых по второй и.т.д букве...Поэтому подав объявление типа " А вот .." " А не ищите ли вы тут...." А Бориска - кот "...Вы гарантировано попадёте в начало списка...В обявлениях на " к" - котята, или на " щ" щенки - тоже желательно "изворачиваться" на 2-3 место..например ( котята ( метисы аногрки) - будут в конце....а котята (ангорки метисы) в начале списка " котят"....

Кого реально пристраивать с помощью печатной ИРР
1) котят и щенков - любых!
2) породистых животных и близких метисов...
3) мелких собак ( до 6 кг)...

Самая обаятельная, красивая, послушная - просто "the best" но беспородная собака - не пристроится! (Ибо фотографий которые " переплюнут" всех и вся нет..а словесное описание даже со словами в " превосходной степени" - не "перевесят" указания пород и слово " щенок" в других объявлениях)

Тонкости общения по телефону: помните что у мужчин мышление в большей степени аналитическое, а у женщин образное...
Поэтому для мужчины постарайтесь при описании по телефону акцентироваться на цифрах( вес, высота в холке, длина шерсти) - цвет описывайте без полутонов рыжий, чёрный, белый...Эпитеты громкий, активный..про щенка (подростка) можно ввернуть фразу типа" находится в возрасте идеальном для воспитания собаки под себя"
Для женщин: меньше цифр(конкретики) а больше эпитетов и прилагательных - им менее важно как оно выглядит ( что является основополагающим для мужчин), женщин интересует какое впечатление оно производит)))